Das Internet ist das Leitmedium der jungen Generation

Die VZ-Netzwerke und der Vermarkter iq digital legen mit „Generation Netzwerk 2011“ bereits zum zweiten Mal Deutschlands größte Jugendstudie vor. Mehr als 20.000 Jugendliche und junge Erwachsene im Alter von 14 bis 29 Jahren nahmen im Sommer 2011 an dieser großen On-Site-Befragung in den drei VZ-Netzwerken schülerVZ, studiVZ und meinVZ teil. Im Rahmen der Studie wurden etwa 300 Marken aus 18 Branchen detailliert abgefragt. „Generation Netzwerk 2011“ analysiert die Einstellungen, Medien und Marken der jungen Leute in Deutschland und liefert damit ein umfassendes Stimmungsbild einer Generation, deren Alltag von der Digitalisierung und Vernetzung geprägt ist. Die aktuellen Studienergebnisse finden Sie in unserem Downloadbereich. Für detaillierte Auswertungen zu Branchen und Marken stehen Ihnen unsere Ansprechpartner gerne zur Verfügung.

Liebe Grüße
Stefan Benno Müller

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Das knallt: Müller sucht die größten Knallköpfe im schülerVZ

Müller startet eine weitere Kampagne im schülerVZ zur Produktreihe Ecke des Monats "Knallköpfe". Hub der Kampagne ist eine Edelprofilrückseite mit integrierter App. Um mitzumachen, müssen die Nutzer ihren Mund so weit wie möglich aufreißen und ihn mit
Knallköpfe-Kugeln füllen lassen.

Im Highscore kann man sehen, wie man innerhalb der Community abschneidet und wo sich
die eigenen Knallkopffreunde befinden.


Virale Verbreitung: Einladen und Herausfordern

Weitere Freunde der Nutzer werden per App-Post auf deren Pinnwand zur Teilnahme bei den Knallköpfen eingeladen und herausgefordert.

Um den Challenge-Charakter zu fördern, wird in diesem App-Post der eigene Punkte- und
Highscorestand angezeigt.


Sichtbar im Freundeskreis: Die Knallköpfe sind los!

Nutzer können ihr aktuelles Profilbild direkt aus der App heraus durch ihr Knallkopfbild
ersetzen und verbreiten damit die Kampagne auch viral im schülerVZ - denn diese Knallköpfe
sind echte Hingucker für den Freundeskreis.

Neben den viralitätsfördernden VZ-Tools wurde die Kampagne medial beworben.

Die aktuelle Kampagne von Fanta setzt auf die Meinung der schülerVZ-Nutzer: Sie bestimmen das neue Dosendesign

Auf dem Edelprofil der Marke steht diese Umfrage im Mittelpunkt: Die Nutzer können exklusiv im schülerVZ abstimmen, welches der drei vorgegebenen Dosendesigns im kommenden Jahr den Weg in den Handel finden wird. Als Incentive werden Fanta Partysets und Erfrischungsabos verlost. Der erste Buschfunk-Post zur Aktion wurde innerhalb weniger Stunden mehr als 600 Mal kommentiert!

Um die Aktion auf dem Edelprofil schnell und effektiv bekannt zu machen, nutzt Fanta die Reichweite der Plattform schülerVZ und schaltet eine besonders aufmerksamkeitsstarke Display-Kampagne mit den Formaten Megabanner XXL exklusiv auf der Startseite und XXL-Rectangle in Rotation.

VZ-Login und die Synchronisation von Apps

Erfolgreiche Markenführung findet heutzutage auf der eigenen Webseite und in sozialen Netzwerken statt. Dabei sollen die Aktivitäten der Nutzer möglichst nicht nur parallel laufen. Um das gesamte Potenzial der Aktivität und Reichweite auszuschöpfen, synchronisiert VZ-Login effektiv alle Nutzeraktionen zwischen der Kampagnenwebseite und der App in den VZ Netzwerken. Für den Nutzer bleibt dabei der positive Eindruck einer nahtlosen und plattformübergreifenden Markenerfahrung.

Clearasil hat VZ-Login bereits bei der „Crazy Sexy Hammer“-Kampagne eingesetzt, um Registrierungsprozesse zu vereinfachen und alle App-Aktionen zu synchronisieren.


Die Kampagne „Crazy, Sexy oder Hammer?“ auf schülerVZ

Die Edelgruppe bildet den zentralen Anker der Clearasil-Kampagne in den VZ Netzwerken. Die Nutzer können sich in der App dem Voting „Crazy, Sexy oder Hammer“ stellen und über Buschfunk (VZ Feeds) und Pinnwand viral promoten. In den App-Posts können andere Nutzer direkt darüber abstimmen.


Kampagnenwebseite von Clearasil

Auf der Kampagnenwebseite von Clearasil können sich die Nutzer entweder via VZ-Login oder über ein eigenes Registrierungsverfahren einloggen und auch hier an der Aktion teilnehmen.

Registriert sich der Nutzer via VZ-Login, erfolgt die Datenabfrage über die VZ-Visitenkarte, die dem Nutzer jederzeit Datenhoheit garantiert. Die Nutzeraktivitäten in der App der „Crazy Sexy Hammer“-Kampagne in den VZ Netzwerken werden mit denen auf der Kampagnenwebseite synchronisiert und erscheinen automatisch auf beiden Plattformen.