„Und das ist wirklich erst drei Jahre her?“, fragte mich mein Gesprächspartner, als ich mit der Bitte und den Fragen für ein kurzes Interview auf ihn zu kam. Tatsächlich, drei Jahre war es her, als er sich damals von einem Freund aus dem StudiVZ in dieses neugeborene Schüler Netzwerk einluden lies. Heute ist es kaum noch vorstellbar wie es damals ohne SchülerVZ einmal war.

Eine Geschichte zwischen Privatsphäre, Hype, Lebensmittelpunkt und der leisen Verabschiedung aus dem Leben 2.0. Nach drei Jahren wird klar, SchülerVZ ist nicht mehr das Maß aller Dinge. Heute nach drei Jahren orientiert man sich anderweitig. Im Jahre Zwei von SchülerVZ kam unter dem ganzen Hype um dieses Netzwerk einmal die Diskussion um die Realität auf. Mit Blick auf die Entwicklung kann man sagen. Es wandelt sich was sich zu wandeln hat. Denn mit dem Alltag, welcher für viele Nutzer dieser tägliche Einloggvorgang ist, kam auch die Realität wieder. Mehr und mehr Nutzer der ersten Stunde verabschieden sich, nicht nur mit ihrem Abitur, sondern auch ganz still und heimlich vollkommen aus den Verzeichnissen.

Drei Jahre war es her als auch ich als einer der ersten meiner Schule die ersten Einladungen verschickte. Dieses Netzwerk reizte doch schon, zu mal mir das StudiVZ schon bekannt war. Diese Übersichtlichkeit, die schnelle Kommunikation und der schnelle Überblick waren die positiven Aspekte SchülerVZs. Es ging darum möglichst viele Freunde hier zu vereinen. So lag es auch an den positiven Seiten dieser neuen Art von Kommunikation, dass SchülerVZ einen in den Bann des Interesses zog. SchülerVZ war ein perfektes Medium um gezielt auf etwas aufmerksam zu machen oder Kontakte zu knüpfen, so profitierte ich selber aus der Aktion „mehr möglich“, wobei diese Aktion ein wahres Schattenspiel des SchülerVZs war. Tatsächlich gehörte ich auch zu denen, die ein Päckchen voller Werbeutensilien direkt aus der Zentrale, im Postkasten hatten und noch heute Postits besitzen. In der Geschichte SchülerVZs gab es doch viele positive Aktionen, die vor allem gute Ansätze hatten. Heute ist das nicht mehr der Fall. SchülerVZ kann sich nur noch auf den Lorbeeren der Vergangenheit ausruhen, Neuerungen wie der Buschfunk floppten in der letzten Zeit immer häufiger. Einen Rückzieher wie bei der neuen Fotoanzeige, bei der man noch in letzter Sekunde die Reisleine zog, war ein zweites Mal wohl nicht mehr zu verkraften gewese

Nach einem halben Jahr voller Enthusiasmus der Mitarbeiter siegte dann mit dem Aufschwung der Kommerz über dieses ach so schöne SchülerVZ. Man hat sich immer auf dieses halbe Jahr berufen, welches die Nutzer der ersten Stunde erst anlockte, wobei diese dann im späteren Verlauf die Lockvögel waren und die Mitarbeiter nur noch die Verwalter darstellte

Gute Ideen wurden einfach nicht Perfektionisiert. So gab es die Idee der Schülerzeitung im SchülerVZ. Diese wurde für ein paar Zeitungen entwickelt, jedoch erstens nicht nachhaltig aufgebaut und zweitens einfach die Perspektive einer solchen Zeitung mit Monopolstellung verschlafen. Es wäre eine Markterrungenschaft gewesen, welche auch später Werbepotenzial geschaffen hätte. Ideen zu einem positiven Verlauf dieser Zeitung gab es zu häufe

Heute nach drei Jahren befindet man sich in einer Rezession, wo SchülerVZ doch schon im ersten halben Jahr alle Zukunftsperspektiven ausgesprochen wurden und das gesamte Jahr danach ein Aufschwung zu verzeichnen war. Der Einsatz der Mitarbeiter hätte im ersten halben Jahr wohl mit Mehreinstellungen ausgeglichen werden sollen, sodass Projekte weiter verfeinert hätten werden können und die Nähe zu den Nutzern, eine Stärke, ausgebaut werden können. In letzter Zeit ist diese Nähe nicht mehr zu spüren. Schade eigentlich, hier wurden viele Sympathiepunkte verspielt, die insbesondere bei den Eingesessenen gepunktet hätten. Alte Werte stechen heute nicht mehr und so muss man sich wohl Fragen, wie lange geht das mit den VZs noch gut? Inwieweit identifizieren sich Mitarbeiter und Freiwillige noch mit dem SchülerVZ? Was passiert wenn Facebook seine Marktherrschaft weiter ausbaut und den schwierigen Markt Deutschland ganz erobert. Sollte VZnet nicht langsam die Initiative ergreifen und einen Gegenpol hierzu darstellen? Es ist jedoch genau diese Initiative die SchülerVZ seit Monaten nunmehr fehlt. Für Holtzbrinck nehmen die VZs eine positive Entwicklung, da StudiVZ und Co. endlich Gewinne schreiben, doch zu hinterfragen ist, wie lange die VZs noch wirklich genug Gewinne abschmeißen. Noch redet man von positiven Verläufen und ist sich seiner Sache sicher, nachhaltig ist das SchülerVZ nicht mehr sondern wird nur künstlich am Leben erhalten. Das Herz schlägt nicht mehr im VZ.

Ein zweiter Teil mit einem Interview folgt voraussichtlich Morgen.

Von Felix für VZlog.de, 2010. | Permalink | 10 Kommentare [mehr]